O evento acontecerá mesmo no dia 9 de setembro, uma terça-feira, no Flint Center for the Performing Arts — um auditório que fica em Cupertino, mesma cidade do campus da Apple. Estranhamente, ele não será no Moscone Center, em San Francisco, local tradicional dos anúncios da companhia. Já a data é bem estratégica: praticamente já no final da IFA 2014, quando as rivais já tiverem apresentado seus produtos. O evento será às 14 horas (horário de Brasília) e terá a cobertura ao vivo do PortalPG pelo site.
É amplamente esperado que a Apple irá introduzir novos iPhones no evento, o que faz todo o sentido — Apple tem utilizado o evento de setembro para lançar novos iPhones durante anos. Colocar novos produtos em outono define a empresa para um período sólido de vendas na temporada, horário mais movimentado do ano para os consumidores de compras.